Wer ist Chiquita?

Die am 30. März 1899 gegründete United Fruit Company veröffentlichte 1900 ihren ersten jährlichen Aktionärsbericht und wurde 1903 erstmals an der New Yorker Börse notiert.

Die Schiffe waren weiß gestrichen, um die tropische Sonne zu reflektieren und die optimale Temperatur für Bananen aufrechtzuerhalten. Damit verdienten sie sich den Namen „die Große Weiße Flotte“.

So erhielt die Chiquita-Banane ein freundliches und persönliches Gesicht. Mit ihrer fröhlichen Persönlichkeit war sie die Anlaufstelle für alles rund um die Banane und half den Verbrauchern, mehr über den Nährwert der Banane und ihre Reifung zu erfahren.

Sie war eine große Berühmtheit und gastierte in den wichtigsten Radiosendungen, wie beispielsweise in den Programmen von Fred Allen und Alec Templeton. Auch bei anderen großen Namen wie Charlie McCarthy und Bert Lahr war Miss Chiquita zu Gast. Im Lauf der Jahrzehnte veränderte sich auch Miss Chiquitas Aussehen und sie wurde immer lebendiger.

Fast jeder kann mindestens ein paar Takte des berühmten Chiquita-Banana-Jingles singen oder zumindest summen.

Das Lied wurde 1944 erstmals veröffentlicht, als Miss Chiquita ihr Debüt hatte. Die Ohrwurmmelodie wurde geschrieben, um den Verbrauchern zu erklären, wie sie diese exotische Frucht reifen lassen und verwenden konnten. Das Lied wurde von einer Werbeagentur unter der Leitung von Robert Foreman verfasst. Die Sängerin der Original-Aufnahme von 1944 war Patti Clayton, die erste von vielen Miss Chiquitas.

In seiner Blütezeit wurde der Jingle 376-mal täglich von Radiosendern der ganzen USA gespielt und entwickelte sich so zum erfolgreichsten Werbelied aller Zeiten.

1999 haben wir den Text aufgefrischt, um den Jingle für unsere Kunden ansprechender zu gestalten, und vor allem, um die Ernährungsvorteile des Genusses von einer Banane pro Tag hervorzuheben.

Auf Deutsch geht der Text in etwa so:„Ich bin Chiquita Banana und möchte dir sagen – Ich mache es dir einfach, dich gesund zu ernähren – Wenn du eine Chiquita isst, hast du deinen Teil schon getan – Um jeden Tag gut zu beginnen – Unter der gelben Schale – Findest du Vitamine und tollen Geschmack – Ohne Fett, es gibt einfach nichts Besseres – Du wirst dich gut fühlen, wenn du sie isst – Sie ist ein Geschenk von Mutter Natur und eine natürliche Speise auf deinem Tisch – Um vollwertige, gesunde, pure Bananen zu finden – Such nach dem Chiquita-Sticker!”

2015 veröffentlichten wir die aktuelle Version, um den Jingle noch stärker auf die Bedürfnisse der Kunden von heute abzustimmen und die neue Markenposition „Just Smile“ hervorzuheben.

Urheberrechte: Text © 1999 Chiquita Brands L.L.C. „Chiquita Banana“ (Text und Musik von Garth Montgomery, Leonard Mackenzie, William Wirges) unter Lizenz von Chiquita Brands L.L.C. © 1945 Shawnee Press Inc.

• Chiquita nahm das erste von 16 Kühlschiffen seiner modernen Flotte in Empfang und investierte großflächig in den Anbau von Bananen entlang der Atlantikzone von Costa Rica.
• 1991 errichtete Chiquita in Costa Rica eine hochmoderne Anlage zur Verarbeitung von Bananen.
• 1992 wurden die Kühlschiffe von Chiquita mit einer neuen kontrollierten Atmosphäre ausgestattet, um den Reifungsprozess weiter zu verlangsamen und die Qualität der fruchtigen Fracht zu verbessern.
• 1994 wurden die ersten landwirtschaftlichen Betriebe von Chiquita vom „Better Banana Project“ der Rainforest Alliance zertifiziert.

• Im Jahr 2001 unterzeichneten Chiquita, die IUL und COLSIBA ein historisches Abkommen über Arbeitsrechte für Bananenarbeiter. Wal-Mart ernannte Chiquita zum Umweltlieferanten des Jahres.
• Im Jahr 2004 wurden alle von Chiquita betriebenen landwirtschaftlichen Betriebe in Lateinamerika nach dem Arbeitsstandard SA8000 zertifiziert. Chiquita wurde von der Organisation Amerikanischer Staaten für das Wohneigentumsprojekt Nuevo San Juan in Honduras mit dem „Corporate Citizen of the Americas Award“ ausgezeichnet.

Wir haben es uns zum Ziel gesetzt, die Kernbotschaft  unserer Marke – „Habt Spaß!“ – durch lebendige und unbeschwerte visuelle Geschichten zu vermitteln. Unser Slogan steht sowohl für eine Führungsposition im Bananenhandel als auch für Spaß!

Andere Schlagwörter sind: „Hallo Gelb“, „Noch nie hat jemand wütend eine Banane gegessen“ und „Arbeite an deiner Kurventechnik“.

Die europäische Version stellte eine neue Multi-Channel-Kampagne dar, bei der die lokalen Besonderheiten mit „Chiquita. Immer richtig.“ unterstrichen wurden.

Das ist das Konzept hinter der Kampagne zu verschiedenen Themen. Sie wurde entwickelt, um auf frische, dynamische und spielerische Weise zu zeigen, dass der kultige Blaue Sticker der Chiquita-Banane mit dem bekannten Lächeln und dem großartigen Geschmack jeden zufriedenstellt.

Die neue Markenkampagne fiel mit den Ergebnissen der Brand Love Study von Smarty Pants zusammen. Diese bahnbrechende Studie wurde bereits zum neunten Mal durchgeführt und stellt jene Marken heraus, die das Herz von Eltern und Kindern in ganz Amerika erobert haben. Chiquita wurde zum ersten Mal in die Studie aufgenommen und von den Eltern zur beliebtesten Bananenmarke gewählt. Aus 347 Marken in 20 Kategorien belegten wir Platz 14 unter den 50 besten Marken aus Sicht der Eltern.

Wir waren auf der Suche nach einer frischen Sommerkampagne, und da kam es uns zupass, dass sich die Sonne während der Sonnenfinsternis im August 2017 für einen Großteil der Bewohner Nordamerikas in eine riesige Bananenform verwandelte. In unserer erfolgreichsten Kampagne aller Zeiten haben wir … der Sonne unsere Marke aufgedrückt!

Vor diesem Award wurde sie beim Advertising Week Madison Avenue Walk of Fame von 2018 vorgestellt, wo die besten Werbeikonen der Branche gefeiert werden. Im Jahr darauf feierte sie dort ihren 75. Geburtstag.

Noch im selben Jahr wurde Miss Chiquita laut Business Insider zu einem der 10 Markenmaskottchen mit dem größten Sex-Appeal gewählt. Neben ihrem festlichen Auftritt ist Miss Chiquita auch eine wichtige Fürsprecherin der Bananen-Marke Chiquita. Ihre Mission war und ist es zu zeigen, dass gesunde Snacks Spaß machen können.